Logistica e resi e-commerce. Come trasformarli in un vantaggio competitivo

La parola “reso” non è considerata positiva da chi possiede un e-commerce, perché è collegata a costi supplementari, processi di gestione aggiuntivi e produzione di nuovi dati, con tutti i rischi di smarrimento e di altri problemi che ne conseguono. Ma hai mai considerato come la gestione dei resi possa diventare un punto di forza per il tuo e-commerce, piuttosto che un semplice onere operativo? Nel mondo dell'e-commerce – sempre più competitivo - una strategia di resi ben strutturata può trasformare una sfida logistica in un importante vantaggio competitivo, migliorando la soddisfazione del cliente e ottimizzando i costi.

Dati rilevanti sulla gestione dei resi

La chiarezza e l'accessibilità della politica dei resi sono fondamentali. Nel 2022, il 76% dei potenziali clienti nel mercato inglese ha controllato la politica dei resi prima di effettuare un acquisto online, e l'84% crede che il reso debba essere sempre gratuito. Questi dati evidenziano l'importanza di politiche di reso trasparenti e facili da comprendere per attrarre e mantenere i clienti. Inoltre, il fenomeno dei "serial returners", persone che acquistano prodotti con l'intento di restituirli, sta crescendo, sottolineando la necessità di processi di reso efficienti e comprensibili per l'utente.

Velocità dei resi e dei rimborsi

Il tempo di elaborazione dei resi è un indicatore diretto della redditività di un e-commerce. Molti sistemi di reso ancora basati su documenti cartacei generano irregolarità e rendono i dati di processo inaffidabili, rallentando l'intero ciclo e aumentando il carico sui team di assistenza clienti. Infatti, più della metà delle chiamate al servizio clienti sono associate a ritardi nei rimborsi. Per ottimizzare la gestione dei resi, è fondamentale:

• Investire in sistemi di gestione avanzati: tecnologie moderne come piattaforme di reso data-first permettono una gestione dinamica dei dati dei clienti e instradano i pacchi in base al valore dell'articolo, migliorando l'efficienza.
• Automatizzare il processo decisionale: ridurre i tempi di elaborazione attraverso l'automazione garantisce rimborsi tempestivi, migliorando significativamente l'esperienza del cliente.

Strategie per ottimizzare la gestione dei resi

Una politica di resi efficace e comunicativa è essenziale per un'operazione di e-commerce di successo. Ecco alcune strategie chiave per ottimizzare questo processo:

• Semplificazione del processo di reso: offrire etichette prepagate e istruzioni chiare, e rendere disponibili opzioni di drop-off convenienti, sono passaggi fondamentali per rendere il processo di reso meno oneroso per i clienti.
• Utilizzo di tecnologie avanzate: impiegare software per tracciare i prodotti restituiti e analizzare i dati aiuta a identificare le tendenze e ad apportare miglioramenti necessari.

Trasformare i resi in un vantaggio competitivo

I resi, se gestiti correttamente, possono diventare un punto di leva strategica per un'azienda e-commerce. Ecco come:

• Feedback dei clienti come fonte di miglioramento: utilizzare i dati e i feedback raccolti dai processi di reso per affinare la qualità dei prodotti, personalizzare le strategie di marketing e ottimizzare la supply chain.
• Miglioramento della lealtà e del marketing: una politica di resi favorevole è spesso citata dai clienti come motivo di fedeltà a un marchio. Inoltre, la responsabilità ambientale e sociale nell'elaborazione dei resi può migliorare l'immagine del brand e attirare una clientela più ampia.

In conclusione, gestire i resi con efficacia nel mondo dell'e-commerce non deve essere solo una necessità operativa, ma può essere anche una strategia che può significativamente differenziare la tua azienda dalla concorrenza. Un approccio proattivo alla gestione dei resi, che comprende la chiarezza delle politiche, l'efficienza dei processi e l'utilizzo strategico dei feedback dei clienti, riduce i costi a lungo termine e migliora sia la reputazione sia la competitività dell'azienda, trasformando una potenziale sfida in un netto vantaggio.